Google Analytics te ayuda a medir el rendimiento de tu sitio web y conocer lo que hacen tus visitantes, permitiéndote entender cómo optimizarlo para aumentar tus conversiones y tráfico. Por ejemplo, podrás saber cuántas personas visitan tu sitio, cómo llegaron y cuánto tiempo duran en él, cuáles son las páginas más populares y qué acciones realizan mientras lo navegan.
Si actualmente trabajas con la versión de Universal Analytics, es importante actualizar la configuración de tu sitio a Google Analytics 4, ya que la versión anterior dejó de estar disponible en julio de 2024. Esto te permitirá seguir recopilando y analizando datos correctamente.
Agrega Google Analytics a tu sitio web
Para comenzar a capturar datos de tu sitio web, usualmente tendrías que agregar código personalizado en tu sitio. En el caso de los sitios web de EasyBroker, solo debes ingresar a las configuraciones generales del sitio y pegar tu ID de medición en la sección “Google Analytics”. Después de pegar el ID, necesitas esperar de 24 a 48 horas para que Google comience a rastrear a tus visitantes.
Eventos en Google Analytics 4
Una de las funciones más útiles de Google Analytics 4 son los eventos. Un evento es una acción que un usuario realiza en tu sitio y que es importante para tu inmobiliaria. Por ejemplo, que llenen un formulario de contacto, visiten determinada página o den clic en un enlace.
El propósito principal de tu sitio debería ser convertir la mayor cantidad de visitantes en clientes potenciales, lo cual sucede cuando el visitante completa un formulario en tu sitio web. Entonces, puedes configurar distintos eventos para rastrear desde las vistas a páginas específicas hasta el envío de solicitudes de contacto en cada formulario. Así podrás analizar la tasa de conversión de tus visitantes y saber de forma objetiva qué tan efectivo es tu sitio.
Crea un evento para rastrear los envíos de solicitudes de tu sitio de EasyBroker
El siguiente evento rastrea cuando un visitante envía una solicitud de información desde el formulario de contacto de una propiedad o de tu página de contacto general.
- En tu cuenta de Google Analytics, ve a Administrar > Eventos y crea un nuevo evento.
- Ponle un nombre a tu evento. Por ejemplo, “generate_lead”.
- Coloca los siguientes parámetros a tu evento:
- “event_name” es igual a “page_view”.
- “page_path” contiene “/contact-successful”.
- Guarda el evento.
- Ahora, ve a Eventos clave y crea un nuevo evento clave.
- Ponle el nombre exacto del evento que creaste previamente. En este caso, “generate_lead”.
- Guarda el evento clave y listo, ahora Google Analytics rastreará cada vez que un visitante completa el formulario de contacto de un inmueble.
Para que también puedas rastrear los mensajes que son enviados por WhatsApp, debes crear un nuevo evento siguiendo los pasos anteriores. Asigna otro nombre al evento, por ejemplo, “enviar_whatsapp” y en el “page_path” agrega “/whatsapp-contact”.
Otros casos de uso útiles
Antes de comenzar a crear eventos en Google Analytics es importante definir qué quieres medir, ya que en sus informes encontrarás muchos datos que pueden distraerte si no tienes claros tus objetivos. Aquí hay algunos ejemplos que te podrían interesar:
1. Análisis de campañas de Google Ads
Si usas Google Ads, puedes ver cuáles son las tasas de conversión para cada campaña y cuáles palabras clave tienen mayor rendimiento.
2. Comparación de interés entre diferentes áreas
Si tienes una sección de departamentos de lujo en la Delegación Miguel Hidalgo y otra en la Delegación Benito Juárez, podrías medir la cantidad de visitas e interés que tiene cada una para poder tomar decisiones.
3. Identificación de canales de tráfico
Puedes medir de dónde provienen las visitas a determinadas páginas o propiedades. Por ejemplo, si notas que el 70% de tu tráfico viene de redes sociales, podría ser un buen momento para crear una estrategia para ese canal.
4. Evaluación del rendimiento del contenido de tu blog
Si tienes un blog e inviertes tiempo en escribir contenido, deberías medir qué tipo de contenido le interesa más a tus visitantes. Si no genera vistas, podría indicar que es difícil de encontrar o que no es de interés, lo cual puede ser una señal para invertir tiempo en otras ideas.
Este artículo es una introducción rápida para que comiences, pero Google provee muy buenos recursos y consejos para optimizar tu sitio web. Revisa su sección de ayuda para más información.
Como tip final, siempre ten presente que lo que no se mide no se puede mejorar. Continúa analizando tu sitio web regularmente para ver si los cambios que haces ayudan a mejorar tus tasas de conversión o si aumenta la cantidad de tráfico y ve ajustando según sea necesario. Con la práctica, Google Analytics te ayudará a generar más clientes potenciales y tomar mejores decisiones para tu sitio web inmobiliario.
